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高盛:苹果服务收入太依赖谷歌 需推出服务捆绑包增收

(来源:网站编辑 2019-02-13 09:02)
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[摘要]高盛估计,2018年谷歌向苹果支付了近95亿美元的流量获取成本,占苹果这一部门利润的三分之一。

腾讯科技讯 随着智能手机等硬件产品持续下滑,苹果公司近些年开始重视互联网业务的收入,不过据外媒最新消息,美国投资银行高盛集团的分析师认为,苹果迅速增长的互联网服务收入中,超过20%来自谷歌,对于谷歌的依赖性太大。

据国外媒体报道,在iPhone销售放缓的情况下,苹果将其服务收入宣传为下一个增长动力。但高盛集团(Goldman Sachs)在周一发布的一份报告中说,来自谷歌的服务收入增长正在放缓,苹果可能需要用类似高端服务捆绑包来弥补这一差距。

高盛集团表示:“苹果将需要通过成功推出‘Apple Prime’捆绑包(包括我们预计将在今年春/夏季推出的原创影视服务),为服务收入带来更快速增长。”

众所周知的是,谷歌(Google)向包括苹果在内的设备制造商支付费用,让他们将谷歌作为浏览器软件的默认搜索引擎,从而给谷歌搜索带来更大的流量。这笔来自谷歌的收入被归入苹果蓬勃发展的服务部门,其他收入还包括应用商店(AppStore)、iCloud和苹果音乐(AppleMusic)的收入。

高盛集团估计,2018年(并非苹果财年),谷歌向苹果支付了近95亿美元的流量获取成本,占苹果这一部门利润的三分之一。该公司表示,到2019年,这些费用将继续占苹果服务收入的很大一部分,但增长速度将放缓。

分析师们表示:“流量获取费用不仅规模庞大,而且随着人们更多地在移动设备上搜索,这一费用仍在增长。结合我们的相关工作和来自SensorTower的应用商店数据,我们得出结论,流量获取费用和苹果在应用程序商店下载中的份额占2018年苹果服务收入的51%,甚至更高,占服务毛利润的70%。这两个因素都将在2019年增长,不过流量获取费用看起来可能会大幅减速。”

在过去多年中,苹果的传统三大硬件智能手机、平板电脑、个人电脑销量都出现了下滑。多家研究公司预测,苹果将向更多的向一家互联网服务公司转变。

事实证明,转型对苹果的生存至关重要。据报道,全球智能手机行业正开始停滞不前,甚至衰落,而苹果仍以压倒性的方式依赖手机业务贡献收入。在去年四季度,苹果智能手机的营收同比下降了15%,预计在今年秋季新款iPhone发布之前,手机业务的营收将不会恢复增长。

美国投资银行摩根士丹利(MorganStanley)分析师凯蒂·休伯蒂(KattyHuberty)最近预测称,苹果如果推出捆绑的互联网服务包产品,则可以让公司资本市值重新超过一万亿美元的大关。(腾讯科技审校/承曦)

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